Phasenmodell "Entwicklung einer Medien-Strategie" |
| 1 | Vorbereitungsmaßnahmen | Aufgabenverteilung |
| 1.1 | Überblick über die anzusprechenden Dienste | Kunden | Gerina AG |
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| 1.2 | Erkunden der Nutzungsmöglichkeiten als User | Kunden | |
| 1.3 | Analyse der Motivation für einen medialen Auftritt | Kunden | Gerina AG |
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| 2 | Kunden-/Unternehmensanalyse | | |
| 2.1 | Materielle und personelle Ressourcen | Kunden | |
| 2.2 | Analyse der gegenwärtigen Mediennutzung | Kunden | |
| 2.3 | Bestimmung der Nutzungslücke | | Gerina AG |
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| 3 | Marktanalyse | |
| 3.1 | Identifikation von Kunden, Lieferanten und Wettbewerb | | Gerina AG |
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| 3.2 | Bestimmung des konkreten Kundennutzens | Kunden | |
| 3.3 | Analyse des Wettbewerbsumfeldes | | Gerina AG |
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| 3.4 | Chancen/Risiken-Analyse | | Gerina AG |
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| 3.5 | Beschreibung der Zielgruppe | | Gerina AG |
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| 4 | Kunden-/Unternehmensstrategie | | Gerina AG |
| 4.1 | Stärken/Schwächen-Analyse und Alternativenbewertung | Kunden | Gerina AG |
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| 4.2 | Anpassung der Kunden-/Unternehmensstrategie | Kunden | Gerina AG |
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| 5 | Marketingstrategie | | |
| 5.1 | Anpassung der Marketinginstrumente | Kunden | Gerina AG |
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| 5.2 | Abstimmung des klassischen Advertising | Kunden | Gerina AG |
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| 5.3 | Definition der Marketingziele | Kunden | Gerina AG |
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| 6 | Entwicklung der Medienstrategie | | |
| 6.1 | Definition des Medienauftritts | Kunden | Gerina AG |
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| 6.2 | Konzeption und Erscheinungsbild, Festlegung der Inhalte | Kunden | Gerina AG |
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| 6.3 | Sonderanforderungen Internet:
Definition der Meta-Keywords, Sucheinträge sowie Bannerswapping und -werbung | Kunden | Gerina AG |
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| 6.4 | Sonderanforderungen Internet:
Optionen Online-Shop und Online-Publishing | Kunden | Gerina AG |
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| 6.5 | Sonderanforderungen Internet:
Umfang und Aufgaben der Internet-Redaktion | Kunden | Gerina AG |
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| 6.6 | Zusatznutzen und "Giving back to the Net" | Kunden | Gerina AG |
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| 7 | Realisationsplanung | | |
| 7.1 | Kapital-, Personal- und Zeitbedarfsplanung | Kunden | Gerina AG |
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| 7.2 | Auswahl der Plattform, Provider, Hard- und Software | Kunden | Gerina AG |
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| 7.3 | Geschäftsprozessmodellierung und Datenbankdesign | | Gerina AG |
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| 7.4 | Aktualisierungsbedarfsanalyse und Maßnahmenplanung | Kunden | Gerina AG |
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| 7.5 | Kapitalbedarfs- und Kostenplanung | Kunden | Gerina AG |
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| 8 | Strategieumsetzung | | |
| 8.1 | Erstellen der Inhalte und Grafiken | Kunden | Gerina AG |
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| 8.2 | Sonderanforderungen Internet:
Installation der Web- und Datenbankserver | Kunden | Gerina AG |
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| 8.3 | Sonderanforderungen Internet:
Schulung der Webredaktion und der Administratoren | Kunden | Gerina AG |
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| 8.4 | Schulung der Mitarbeiter | Kunden | Gerina AG |
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| 9 | Inbetriebnahme der Medieninhalte | Kunden | Gerina AG |
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| 10 | Aktualisierung, Zugriffs- und Erfolgskontrolle, Analyse des Responseverhaltens und der Profitabilität | Kunden | Gerina AG |
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